Sel aastal hakkas kanepikultuur kogu maailmas muutuma. Algasid tõsised vestlused. Kümme osariiki ja Washington DC on otsustanud kanepi legaliseerida. Kanadast sai teine riik maailmas, kus legaliseeriti harrastus- ja meditsiiniline kanep. Inimesed mõtlesid, kuidas saaks kanepit oma ellu rakendada.
Kannabidiool (CBD) on üks looduslikult esinevaid ühendeid, mida leidub kanepi vaiguvaibal. Selle loomulike eeliste, eriti kosmeetikatoodete osas on see palju reklaamitud. Lisamisel õli kujul olevatele toodetele (kannabinoidid) võib see seostuda naha retseptoritega ja aidata põletiku, oksüdeerumise ja valu korral ning pakkuda rahustavaid aistinguid.
Kanepi kultuuri ja CBD kasvava esinemise tõttu ilutööstuses oleme näinud kõike, alates kreemidest ja näoseerumitest kuni seepide ja juuksetoodeteni. Kurat, hiljuti kuulutati välja isegi CBD šampoon, mis väidetavalt aitab kuiva peanahaga inimesi.
Analüütikaettevõte New Frontier Data ennustab, et CBD müük neljakordistub järgmise nelja aasta jooksul alates 535 miljonist dollarist 2018. aastal kuni enam kui 1,9 miljardi dollarini 2022. aastaks.
Kanepikultuuril on hetk ka ilutööstuses
Lisaks taime lisamisele nahahooldustoodete ja meigitoodete tõusva tähe koostisosana on kanepi kultuuris tavaliselt levinud keel ja sümboolika ka keskpunktis.
1. aprillil astus Milk Makeup oma sotsiaalmeedia lehtedele, et teatada, et nad tähistavad 4/20, kuulutades iga päev oma KUSH-sarja uhiuue toote.
KUSH on oma eksitava pakendi osas juba vastuoluline joon, mis väitis olevat esimene CBD meigitoode hoolimata sellest, et sellel on ainult kanepiseemneõli, mitte CBD. (Kanepiõli ei paku samu eeliseid kui CBD, THC või muud kannabinoidid. Kanepi eksitavalt reklaamivaid kaubamärke kutsutakse sageli veebis #WeedWashing.)
Kui KUSH-i tootesari pälvis algselt ilumõjutajate kiidusõnu nii Instagramis kui ka YouTube'is, polnud kõigil põnev.
15. aprillil tekitas Milk täiendavaid poleemikat pärast seda, kui postitas peenikeste kottide pildi, millele oli trükitud nende logo ja 4:20. Selle kutsus välja Estée Pesumaja, anonüümne ilusaatjate kollektiiv, kes püüdleb ilutööstuses võrdsuse, läbipaistvuse, aususe ja jätkusuutlikkuse poole.
Estée Pesumaja postitas oma Instagramis ekraanipildi Piima peenrahakottidest (sümboliseerib selliseid narkootikume nagu kokaiin), öeldes nende järgijatele: “Teate, mida on vaja maha jätta? Uimastite kasutamine ilutoodete glamuurimiseks.” Seejärel kutsusid nad hashtagides üles teisi kaubamärke #WeedWashing.
Piima jaoks on veelgi problemaatilisem seda tüüpi piltide kasutamine ja nende KUSH-i toote hüpoteesimine, kuna nende täpsete kottide jaoks on vangistatud arvukalt inimesi, eriti põliselanikke, mustanahalisi või muid rassiseeritud inimesi.
Kuid nad pole ainsad, kes saavad kasu. (Lähemalt sellest hiljem.)
Estée Pesumaja selgitab Healthline'ile meili teel, et paljud teised ilubrändid on hakanud oma toodete levitamiseks kasutama ravimikultuuri, täpsemalt kanepit. Nad märgivad, et piimameik ja sulametallid on kõige rängemad õigusrikkujad, Herbivore Botanicals on veel üks bränd, mis pähe tuleb.
Äsja kutsusid nad Svenja Walbergi välja ka Lash Cocaine. „Tahaksime, et kaubamärgid oleksid eetilisemad ja ausamad ning et nad lõpetaksid ravimikultuuri glamuurimise oma toodete müümiseks. Kui neil on kvaliteetne toode, ei peaks nad seda tüüpi abinõusid kasutama,”rääkisid nad Healthline'ile.
CBD ümber tekkis hüpe liiga vara - ja liiga kiiresti
George Washingtoni Ülikooli Meditsiinikooli professor ja dermatoloogia ajutine juhataja Adam Friedman, MD, FAAD, usub, et kuigi kanepist saadud CBD eeliseid on mainitud mitmeid meditsiinilisi uuringuid, on uuringud alles lapsekingades. Järgmise viie aasta jooksul peavoolu puudutav konkreetne teave puudub.
Friedman usub, et kaubamärgid peaksid oma toote eeliste suhtes ausad olema. "See ei tähenda, et ma ei usu, et CBD mängib tohutut rolli naha vananemise ja nahaprobleemide haldamisel," ütleb ta. "Kuid praegu arvan, et inimesed lihtsalt hüppavad hüppele."
Ja brändid saavad sellest hüpist kindlasti kasu, kasutades raha sotsiaalmeedias ja mõjutajate turundamisel.
Reklaamiseadused on riigiti erinevad, piirates alla 18-aastaste inimeste sihtimist ja kujutamist. Rukkis ilmunud artikli kohaselt ei saa kanepitootjad Colorado väljaannetes reklaamida, kui väljaanded ei suuda tõestada, et 70 protsenti nende lugejaskonnast on möödas vanus 21 aastat.
Mõne ettevõtte jaoks on see ümber kujundatud, kasutades kõrgendatud esteetikat, mis tegelikult ei kasuta seda taime oma kujutustes ja kutsub massiturgu. Pöördudes toodete reklaamimiseks sotsiaalmeedia poole, saavad kanepiettevõtted navigeerida juhistes ja mõnel juhul ka vanusepiirangutes, teatab Fortune.
Rebranditud kujutised näitavad, et kanep on järjekordne lahe, stiilne ja püüdlik toode, mida saab trendina omandada. Selles puudub kogu vestlus või pigem nüanss selle kohta, kes on selle tööstuse osa ja kes võib-olla seda tööstust mõjutada. Seetõttu leiame selle ilutööstuse halli ala keskel noori.
Paljudel teismelistel on tohutu ostujõud, kulutades aastas 44 miljardit dollarit. Gen Z veedab ekraanidel iga päev hinnanguliselt 4,5–6,5 tundi. Peaaegu pooled neist kasutavad sotsiaalmeediat ka vahendina ühenduse loomiseks teistega.
Estée Pesumaja usub, et ühendus toimib ka brändidega. Kui Milki-sugune bränd postitab foto plastikust bagiest, millele on trükitud “4/20”, siis tekitab see teismeliste huvi, teatab Estée Pesumaja. "Kui nende lemmik mõjutajad postitavad umbes sama toote, arvavad nad automaatselt, et see on lahe, ja tahavad neid jäljendada," selgitavad nad.
Ravimikultuuriturunduse mõju meenutab väidetavalt Calvin Kleini poolt 1990ndate aastate keskel populariseeritud „heroiini šiki” välimust, kui mudeleid heideti kampaaniatele, kus oli kahvatu nahk, silmade all tumedad ringid, kõhn keha, tumepunane huulepulk ja nurgeline luustruktuur. See mitte ainult ei ülisdanud Vogue'i lehtede kaudu uimastitarbimist, vaid andis teismelistele pildi sellest, milline peaks olema nende ideaalne kehatüüp.
Ja mitte kõik teismelised ei pruugi seda mõju mõista.
Ana Homayoun, teismeliste ja aastatuhandete pikkune ekspert ning raamatu „Sotsiaalse meedia heaolu: teismeliste abistamine tasakaalustamata digitaalses maailmas edendamine” autor, märgib, et sageli ei saa teismelised aru, et neil on oma aja veetmise osas võimalus valida veebis.
Homayoun ütleb ka, et paljud õpilased, kellega ta on töötanud, jälgivad kaubamärke, mõjutajaid ja kuulsusi, sest nad tunnevad, et vajavad.
"Põhiidee on anda lastele võimalus mõista, et nad on platvormi tarbijad ja et nad saavad valida, kuidas nad tahavad oma aega veeta," räägib Homayoun.
Los Angelesest pärit 19-aastane Karlisha Hurley jälgib veebis Milf Makeupi, elf Cosmeticsi ja Estée Lauderit (nagu kaubamärgi puhul, et mitte segi ajada kollektiiviga). Ta ütleb, et tema jaoks on „ma kasutan tõesti sotsiaalmeediat ja näen, kuidas nad end brändivad. Arvan, et sotsiaalmeedia annab teile kindlasti parema arusaamise ettevõttest tervikuna.”
Paljudest ettevõtetest, kes on toodete reklaamimise poole pöördunud sotsiaalmeedia poole, on Juul olnud tänaseks üks edukamaid. Nagu Vox teatas, käivitas ettevõte kampaania, kasutades YouTube'is, Twitteris ja Instagramis hashtag # doit4Juul. Kui ametlik kampaania oli suunatud täiskasvanutele, siis noored Juuli kasutajad võtsid endale sõna toote levitamiseks ja enda kohta videote salvestamiseks.
Ehkki see kampaania ei tõenda põhjuslikku seost, on uuringud näidanud, et 37,3 protsenti 12. klassi õpilastest (tavaliselt 17–18-aastased) on teatanud, et nad on viimase 12 kuu jooksul vapsinud, mis on ligi 10 protsenti rohkem kui aasta varem.
"Kuna saate neid platvorme kommenteerida ja neile meeldida ning nendega suhelda, loob see intiimsustunde, mis paneb teid tundma, nagu oleksite kaubamärgile või kuulsusele lähemal või kellelegi, mida reaalses elus reklaamitakse," ütleb Homayoun.
Näide: kanepist ja CBD-st infundeeritud ilutooted on muutunud kogu maailmas nii trendikaks teemaks, mida õhutavad kuulsused ja mõjutajad, kes kasutavad tooteid hõlpsalt igal platvormil.
Hurley on märganud ka brändide, kuulsuste ja mõjutajate järelehüüdeid, kes räägivad ka CBD-ga infundeeritud ilutoodetest. „Ma pole kindel, kuidas ma sellesse suhtun. Mul on tunne, nagu nad ütleksid lihtsalt seda, mida me tahame kuulda, kuna trend on suur,”tunnistab ta.
Mitte iga rühm ei saa ravimikultuuris ohutult osaleda
See suundumus toob esile väga reaalse teema: põliselanike, mustanahaliste või muude rassiseeritud inimeste, kes on kanepiga seotud kuritegude tõttu vangi langenud, arvestamata jätmise või mõtlemise puudumise.
"Kui vaatame Milki välja lastud kampaaniat, kaldub see tõesti ameerika traditsioonidesse, mis käsitlevad kultuuriliselt, poliitiliselt ja privilegeeritud inimestele seaduslikult ohutuid uimasteid," ütleb David Herzberg, PhD, Buffalo kolledži ülikooli ajaloo dotsent. kunstide ja teaduste valdkond.
Kanepitarbimine on värviliste ja valgete inimeste seas enam-vähem võrdne, kuid marihuaana omamise tõttu vahistatakse värvilisi inimesi 3,73 korda, teatab ACLU.
Herzberg jagab Healthline'ile veel ühte näidet: valged inimesed võivad umbrohu suitsetamise kohta nalja teha ja neid võidakse ikkagi tööle palgata, kuid värviliste inimeste jaoks on see nende vastu streik.
„Kui kaubamärgid teevad selliseid kampaaniaid, ütlevad nad vaikseid osi valjusti. Meie uimasti- ja uimastitarbimiskultuuris on see nali, milles me kõik oleme, ja tõenäoliselt ei kannata me kõik tagajärgi,”ütleb ta.
Niisiis, kui mõtleme ilubrändidele kanepilehtede ja peenramakaronide Internetis postitamise kohta, kellele see siis kasulik on?
Lisaks, kuidas mõjutab see teismelisi, kes kasutavad?
Kuna turg - see peaks 2021. aastaks jõudma eeldatavasti 40 miljardi dollarini - kasvab kiiresti, peaksid tippu tõusvad kaubamärgid tegema ka tööd rassilise ebavõrdsuse hajutamiseks. Kuna need ettevõtted reklaamivad sotsiaalmeedias, on neil ka võimalus aidata teismelisi, kes ei pruugi teisiti teada.
Selle näiteks on veebikommuun Humble Bloom, mis korraldab ka üritusi, mille eesmärk on pakkuda positiivset ja kaasavat ruumi kanepi ja tööstuse tundmaõppimiseks. Sait müüb ka valitud arvu ilubrände, mille on ehitanud naised ja värviinimesed.
Ja kuigi on tõsi, et narkokultuur eksisteeris tõepoolest enne sotsiaalmeediat, pääsevad paljud noored nüüd oma telefonide kaudu juurde nii palju teavet. Meie kohus on neid harida alates brändidest kuni meedia ja isegi vanemateni. Kuid tundub, et tegemist on nüansirikka vestlusega, millest kaubamärgid tahavad ainult kasu lõigata ja mitte sellega tegeleda.
Brändid võiksid kasutada oma platvormi noorte harimiseks või kasutada oma kasumit ja privileege meie riigi massilise vangistuse epideemia vastu võitlemiseks. Raha annetamine sellistesse kohtadesse nagu The Bail Project - mittetulundusühing, mis on loodud massilise vangistamise vastu võitlemiseks ja abivajajatele kautsjoni vastu - võiks samuti palju ära teha.
Kõigil kanepikultuuriga seotud kaubamärkidel on võimalus vestlust tekitada häbimärgistamise ja rassiliste erinevuste üle, mis on endiselt olemas ja asuvad selles valdkonnas. Ja kui me kaasame järgmise põlvkonna kanepitarbijad, võime sama hästi muuta nad teadlikeks.
Amanda (Ama) Scriver on vabakutseline ajakirjanik, keda tuntakse kõige paremini Internetis rasva, valju ja karjuva olemuse tõttu. Tema kirjutised on ilmunud väljaannetes Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure ja Leafly. Ta elab Torontos. Saate teda Instagramis jälgida.
