Olete tööl ja teie boss küsib teie arvamust, kas teie kaastöötaja Dave oleks eelseisva projekti jaoks hea meeskonnajuht. Te ei tunne Dave'i hästi, kuid peate Dave'i pikaks ja atraktiivseks inimeseks. Niisiis, ütlete automaatselt jah.
Selle põhjuseks on asjaolu, et teie positiivsed mõtted Dave'i väljanägemise kohta mõjutavad seda, kuidas te temast teisiti mõtlete. Nende hulka kuulub juhtimine ja luure. Sa kujundad alateadlikult neid arvamusi hoolimata sellest, et sa tegelikult ei tea, kas Dave oleks tegelikult üldse hea meeskonnajuht.
Olete kuulnud, et esmamuljed loevad. Ülaltoodud näide illustreerib, kuidas haloefekt võib toimida. See on psühholoogia termin, mis kirjeldab põhjendusviga, mis põhineb ühel ja teisel inimesel või asjal tuttaval tunnusel.
See võib toimida positiivselt või negatiivselt teise inimese kasuks ja see võib kehtida mitmetes olukordades. Lühidalt - inimese tajutav negatiivne või positiivne omadus loob “halo” sellesama inimese üldmuljest.
Loe edasi, et saada rohkem teada haloefekti kohta, et saada paremini aru, kuidas teiste kohta arvamusi kujundad. Omakorda võite oma mõtlemisharjumusi muuta ja teha teadlikumaid otsuseid, andmata teistele inimestele valesti teadlikke hinnanguid.
Ajalugu
Mõiste “haloefekt” loodi 1920. aastal Ameerika psühholoogi Edward L. Thorndike poolt. See põhineb Thorndike sõjaväeohvitseride tähelepanekutel katsete ajal, mis hõlmasid mehi "järjestama" alluvaid.
Enne kui ohvitserid isegi oma alluvatega ei suhelnud, lasid Thorndike ülemused neid iseloomuomaduste alusel järjestada. Nende hulka kuulus juhioskus ja intelligentsus.
Thorndike märkis tulemuste põhjal, et ohvitseride moodustatud positiivsed ja negatiivsed tunnused põhinevad sõltumatutel tunnustel, mis olid seotud füüsiliste muljetega.
Näiteks peeti pikka ja atraktiivset alluvat kõige intelligentsemaks. Teda hinnati ka üldiselt paremaks. Thorndike leidis, et füüsilised esinemised mõjutavad kõige rohkem teise inimese iseloomu üldmuljeid.
Teooria
Thorndike teooria üldine alus on see, et inimesed kipuvad looma ühe mitteseotud tunnuse põhjal üldmulje kellegi isiksusest või omadustest. Selle tulemuseks võib olla kas positiivne või negatiivne taju. Mõlemal juhul võib selline subjektiivne hinnang negatiivselt mõjutada teie võimet mõelda kriitiliselt inimese muude omaduste üle.
Thorndike tööd töötas välja teine psühholoog Solomon Asch. Ta arvas, et see, kuidas inimesed teiste kohta arvamusi või omadussõnu kujundavad, sõltub esmamuljest.
Niisiis võib kellegi positiivne esmamulje tähendada, et teete tema oskuste ja võimete osas positiivseid eeldusi. Negatiivne esmamulje võib tähendada, et eeldate valesti, et inimesel on negatiivsed omadused, näiteks laiskus või apaatia.
Haloefekt igapäevaelus
Ehkki haloefekt võib olla teie jaoks uus termin, on see kohal peaaegu kõigis teie igapäevase elu aspektides. Nende hulka kuuluvad olukorrad, mis hõlmavad:
- inimesed, keda peate atraktiivseks
- teie töökoht
- kool
- kuidas reageerite turunduskampaaniatele
- meditsiin ja tervishoid
Allpool leiate lisateavet selle kohta, kuidas halo efekt võib esineda kõigis neis näidetes.
Atraktiivsus
Kuna haloefekt põhineb peamiselt esmamuljetel ja füüsilisel ilmel, on mõistlik, et teooria võib mõjutada meie atraktiivsust teiste inimeste suhtes.
Näiteks liialdatud fraas “armastus esimesest silmapilgust” on sageli seotud positiivse füüsilise väljanägemisega, mis võib panna teid uskuma ka selle inimese teistesse positiivsetesse asjadesse.
Kujutage ette, et olete kohvikus. Siin näete kedagi, kes on riidesse pandud, ja peate neid füüsiliselt atraktiivseks. Võite eeldada, et nad on targad, naljakad ja hea tööeetikaga.
Võite näha samas kohvikus teist inimest treeningvarustuses. Ehkki nad pole tingimata nii kokku pandud kui esimene inimene, keda näete, võite siiski arvata selle võõra suhtes positiivseid jooni. Võite arvata, et nad on töökad, sobivad ja õnnelikud.
Kolmas inimene, kellega kohvikus kokku puutud, võis äsja ärgata; nende riietus on hell ja juuksed tõmmatakse tagasi. See võib olla raskem töötav inimene kui esimene, ja võib-olla sobivam ja õnnelikum kui teine. Võite siiski tajuda neid laiskade, organiseerimata ja apaatsetena.
Töösituatsioonid
Haloefekt kehtib regulaarselt ka töökohtades. Võib arvata, et ametlikult riietatud töökaaslasel on hea tööeetika. Esialgselt võib mõne teise vabaajarõivastes töötava töötaja puhul pidada sama tööeetikat, ehkki see võib olla täiesti vale.
Hariduse taseme põhjal võib täheldada samu tagajärgi. Üks klassikaline uuring ülikoolitasandil pani proovile üliõpilaste arusaamad nii kõrgest professorist kui ka külalislektorist. Nende tiitlite põhjal tekitasid üliõpilased kõrgema õppejõuga positiivseid seoseid, mis lihtsalt ei vastanud tõele, sealhulgas kõrgema kõrgusega.
Kool
Esmamulje, identiteedi ja tuttavuse kontseptsioonid võivad koolides halot efekti soodustada. Näiteks on olemas tõendeid selle kohta, et tajutav atraktiivsus võib viia kooli kõrgemate klassideni. Kuid muud uuringud, mis sellist korrelatsiooni ei näita.
Teine näide on seotud kõrgemate akadeemiliste saavutustega, mis võib olla seotud nime tundmisega. Ühes klassikalises õppes hindasid õpetajad viienda klassi õpilaste kirjutatud esseesid. Õpetajad määrasid esseedele kõrgema hinde, kasutades üldlevinud, populaarseid ja atraktiivseid eesnimesid, haruldaste, ebapopulaarsete ja ebameeldivate nimedega õpilaste esseesid.
Turundus
Pole saladus, et turundajad kasutavad ulatuslikke meetodeid, et manipuleerida meiega kui tarbijatega, et ostaksime nende tooteid või teenuseid. Nad saavad kasutada isegi halo-efekti.
Näiteks kas olete avastanud, et teid tõmbab rohkem mõni toode või teenus, kuna teie lemmikkuulsus seda toetab? Teie positiivsed tunded selle kuulsuse suhtes võivad panna teid tajuma kõike, mida kuulsus seostab, ka positiivsena.
See, kuidas bränd oma tooteid turustab ja kuidas neid turustab, võib ka otsustada, kas teile lõpptulemus meeldib. Näiteks ajakirjas Food Research International avaldatud toiduuuring nimetas samu toiduaineid (jogurt, kartulikrõpsud, mahl) „orgaaniliseks” või „tavapäraseks”. Mahetooted said üldiselt kõrgema hinnangu ja tarbijad olid nõus nende eest rohkem maksma.
Ravim
Kahjuks võib haloefekt avalduda ka meditsiini valdkonnas. Näiteks võib arst patsiendi üle otsustada esinemiste põhjal, ilma et oleks vaja testi teha.
Samuti on esmamulje põhjal võimalik hinnata kellegi tervist. Näiteks võite seostada inimese, kellel on „tervislik sära”, kellegagi, kes on õnnelik. See võib nii olla või mitte.
Võiksite valesti seostada kõhnana kedagi, kellel on täiuslik tervis, või vastupidi. Üks uuringute ülevaade ulatub niivõrd, et "atraktiivsus pärsib tervise täpset äratundmist".
Kas saate oma eelarvamust ära tunda?
Arvestades seda, kui suur on halo mõju meie elus, võib olla raske eelarvamusi faktidest eristada. Saate aktiivselt töötada selliste subjektiivsete arvamuste vähendamiseks, astudes positiivseid samme teiste objektiivsema mõtlemise poole.
Kuna haloefekt teoreetiliselt näitab, et inimestel on kiire mõista teisi esmamuljete põhjal, on kasulik aeglustada teie mõtteprotsessi.
Varem rääkisime teie teoreetilisest kaastöötajast Dave'ist ja sellest, kuidas teie ülemus on teilt küsinud tema juhtimisvõimaluste kohta. Selle asemel, et kiirustada vastuse saamisega, öelge oma ülemusele, et annaks teile päeva, et saaksite nende ettepaneku täielikult töödelda.
Siis võiksite kaaluda Dave'iga vestlemist, et näha, kas ta oleks meeskonna hea juht. Kõigi faktide aeglustamine ja kogumine aitab vältida haloefekti võimalikke kahjulikke kõrvalmõjusid.
Alumine rida
Oleme kõik kogenud halo-efekti, kus hindame teist inimest - kas õigesti või valesti - ühe atribuudi põhjal. Selle nähtuse teadvustamine võib aidata teil sellise subjektiivse tsükli murda.
Lisaks sellele, et teete teadlikumaid ja objektiivsemaid otsuseid, saate ka selle jaoks parem inimene.
