Viis, kuidas mõjutajad oma publikuga suhtlevad, areneb pidevalt, kuna uued tööriistad muutuvad sotsiaalmeedias kättesaadavaks ja hoiakud muutuvad selle osas, millised platvormid on kõige olulisemad.
Sotsiaalmeedia turundustrendide ja -tavade välja selgitamiseks, kuhu mõjutajad plaanivad keskenduda 2019. aastal, vaatas Healthline läbi 337 mõjutaja rühma kõigis sotsiaalmeedia kanalites.
Vastuste põhjal suutsime tuvastada mõned selged suundumused ja valmimised 2019. aastaks, mille põhjal sotsiaalmeediaplatvormide mõjutajad plaanivad kõige rohkem keskenduda ja nende postituste sagedusele, miks nad brändidega koostööd teevad ja kuidas edukust mõõdavad.
Allpool on toodud tulemused.
Demograafia ja sisuteemad
Oma küsitluse jaoks jõudsime mõjutajateni, kellel on vähemalt 5000 jälgijat. Meie küsitlusele vastanud 337 mõjutaja publiku suurus oli lai. See võimaldas meil sügavamale kaevata ja teada saada, kuidas suurema vaatajaskonnaga mõjutajad tegutsevad teisiti kui nende eakaaslased.
Vastajatest 33 protsenti väitis, et neil on kõigis oma sotsiaalsetes kanalites 10 000 kuni 50 000 inimest. Samal ajal on 30 protsendil jälgijaid 5000 kuni 20 000.
Suurimate jälgimistega mõjutajatest on 34 protsendil enam kui 50 000 jälgijat. Need, kellel on rohkem kui 100 000 jälgijat, moodustasid 17 protsenti uuringus osalenutest.
Enamik vastanutest - enam kui 63 protsenti - väitis, et hindavad oma ajaveebi oma sotsiaalmeedia kontode kaudu. Fitness-mõjutajad on siiski erand. Nad hindavad suurema tõenäosusega oma sotsiaalmeedia kontosid sama palju kui nende ajaveebid.
"Sotsiaalmeedias on algoritmi töötamisega liiga palju tegeletud ja ehtsa sisu loomisel vähem," ütles üks anonüümne vastaja.
"Keskendume rohkem oma ajaveebile ja elementidele, mis sellesse sisenevad, kuna kõigi liikuvate osade suur pilt on see, mis edastab meie sõnumid meie järgnevatele ja kaugemale," ütlesid nad.
Suurim grupp, mis moodustab enam kui 38 protsenti, ütles, et nende sotsiaalmeedias esinemise keskmes on konkreetne tervislik seisund.
On olemas sotsiaalmeediakontod, mis pakuvad inspiratsiooni, harivust ja kogukonda peaaegu iga tervisliku seisundi kohta. Meie uuring leidis aga, et mõjutajad keskenduvad oma sotsiaalmeedia kanalites kõige tõenäolisemalt vaimsele tervisele kui ükski teine kategooria, seisund või teema.
"Patsiendid teevad suurema osa oma tervishoiuteenuste valikutest kõikidel tasanditel, tuginedes Interneti-otsingutele ja sotsiaalmeediumiteabele," ütles LetLifeHappen.com ajaveeb Barbara Jacoby.
"On aeg, et meditsiinitöötajad ja kõik seotud ettevõtetes töötavad inimesed mõistaksid, et parim viis oma sihtrühmani jõudmiseks on sotsiaalmeedia kaudu," ütles ta.
Mis ajendab mõjutajaid sisu looma ja oma vaatajaskonnaga suhtlema? Enamik (57 protsenti) ütles, et nende peamine sõnum on teiste innustamine ja julgustamine. Võrrelge seda vähem kui ühe protsendiga vastajatest, kes ütlesid, et nende peamine eesmärk sotsiaalmeedias on toodete müümine.
Jagage Pinterestis
Sotsiaalmeedia funktsioonid ja tööriistad
Ligi pooled meie uuringu vastanutest ütlesid, et plaanivad 2019. aastal keskenduda Instagrami - rohkem kui ühegi teise sotsiaalmeedia platvormi puhul.
Facebooki omandis olev Instagram on teatanud, et rakenduse sees lugusid loovate ja neid vaatavate kasutajate arvu ulatuslik kasv on suurenenud.
Bränd teatas juunis tagasi, et lugude funktsiooni on päevas 400 miljonit aktiivset kasutajat. See funktsioon annab mõjutajatele selge võimaluse oma vaatajaskonna kaasamiseks. Meie vastajad kajastavad seda meelt.
Neist, kes plaanivad kõige rohkem keskenduda Instagramile, ütles 80 protsenti, et nad plaanivad kõige rohkem kasutada funktsiooni Lood.
Lisaks väitsid konkreetsele tervislikule seisundile spetsialiseerunud mõjutajad, et nad kasutavad lugude postituses küsimuste ja vastuste funktsiooni rohkem kui ükski teine grupp.
Ehkki mitte enamus, väitis 36 protsenti konkreetsele tervislikule seisundile keskenduvatest mõjutajatest, et nad eelistavad 2019. aastal pigem Facebooki kui Facebooki.
Samas on fitnessi mõjutajad kõige vähem tõenäoline grupp (6 protsenti), kes keskenduvad Facebooki.
Sotsiaalsed tavad ja strateegiad
Sisu loomisest pole kasu, kui see vaid imetakse sotsiaalmeedia vaakumisse. Ja need, kes uuringus osalesid, näisid olevat nõus. Vastajate sõnul on nad seisukohal, et vähem postitusi võib nende jälgijate jaoks rohkem väärtust anda.
Ligi 30 protsenti küsitlusele vastanutest ütles, et postitavad sotsiaalmeedia platvormidel vähemalt üks kord päevas. Ligi 40 protsenti ütlesid, et postitavad kaks kuni viis korda päevas.
Samal ajal postitavad rohkem kui 100 000 jälgijaga mõjutajad sotsiaalmeedias tõenäoliselt vähem kui eakaaslased, umbes kord päevas. Vastajad, kellel on 50 000 või vähem jälgijat, postitavad suurema tõenäosusega kaks kuni viis korda päevas.
Edukuse mõõtmise osas ütles 31 protsenti mõjutajatest, et nad vaatavad, kui palju postitusi saab. Lehe meeldimine on aga kõige vähem tõenäoline edu mõõdupuu - 1% vastanutest kasutab neid baromeetrina.
Rohkem kui 100 000 jälgijaga mõjutajatel on õnnestumisest pisut erinev vaade. Nad kasutavad indikaatoritena tõenäoliselt kommentaare või vaateid.
"Kuigi ma vaatan sotsiaalmeedia mõõdikuid ja hindan postitusi, millele tähelepanu pööratakse, tunnistan ka, et vähem" edukas "postitus võiks ühe inimese elus siiski midagi muuta," ütles üks anonüümne vastaja. "Sellest võib piisata."
Jagage Pinterestis
Töö brändide ja sponsorlustega
Nagu varem mainitud, ütles vähem kui 1 protsent mõjutajaid sotsiaalmeedias nende peamiseks eesmärgiks toote müümine. Sotsiaalmeedia on aga risustatud mõjutajate poolt, kes suruvad sponsoreeritud postitusi.
68 protsendi meie vastajate sõnul sõltub brändiga töötamise otsus suuresti sellest, kas nende sõnum vastab minu omale.
"Arstina arvan, et sponsoreeritud ametikohtade haldamine on keeruline," ütles teine anonüümne vastaja.
„Ma ei taha jätta muljet, et ettevõtted maksavad mulle toote reklaamimise eest kui“dermatoloogi sponsoreeritud”. See on põhjus, miks ma nii kõhklen, et teen sponsoreeritud postitusi ükskõik millises ettevõttes, välja arvatud juhul, kui ma ise toodet kasutan ja tulemusi näen,”rääkisid nad.
Spondeeritud postitused on brändidega töötamisel kõige eelistatum meetod, ütles 41 protsenti küsitletud mõjutajatest. Sotsiaalmeedia kontode ülevõtmised on aga kõige vähem populaarsed. Veidi rohkem kui 1 protsent vastanutest ütles, et pooldab neid.
Enam kui pooled vastanutest (53 protsenti) ütlesid, et tahavad, et brändipartnerlused suurendaksid nende tuntust ja haakuvust. Seda võrreldakse vähem kui 5 protsendiga vastajatest, kes ütlesid, et tahavad juurdepääsu üritustele.
Pere- ja lapsevanemate mõjutajad eelistavad ka teistest gruppidest suurema tõenäosusega abi oma sisu turustamisel teiste kaubamärkidega.
Uue aasta lähenedes väitsid mõjutajad ka, et näevad väärtust sisukate võrguühenduste loomiseks isiklikel üritustel osaledes. Mõjutajad, kes on spetsialiseerunud konkreetsele tervislikule seisundile, on suurema tõenäosusega kui ükski teine rühm huvitatud kaubamärgi kasutamisest üritusel osalemiseks või selle vastuvõtmiseks.
See on midagi, mida Britt, TheBananaDiaries.com ajaveeb, plaanib teha 2019. aastal.
„Arvan, et 2019. aastal keskendun palju Instagramile, kuid keskendun ka YouTube'ile ja kogukonna suurendamiseks konkreetselt oma ajaveebi ümber ning ürituste võõrustamiseks. Ma võtan oma veebikogukonna ja panen selle reaalsesse ellu,”rääkis ta.
